Bosch'un 2026 Anneler Günü reklamı büyük tartışma yarattı ve kısa sürede yayından kaldırıldı.
Reklamın İçeriği
Reklamda iki kadın Bosch mağazasında sohbet ediyor. Konuşma "Sen de anne misin?", "İki tane var bende", "Çocuk işte, ne yaparsın..." gibi cümlelerle ilerliyor. İzleyici doğal olarak insan çocuklarından bahsettiklerini düşünüyor. Sonunda twist geliyor: "Çocuklar" aslında köpekler. Yani annelik ve evlat kavramı evcil hayvan sahipliğiyle eşdeğer gösteriliyor.
Tepkiler
Sosyal medyada yoğun eleştiri aldı: Annelik kavramının değersizleştirildiği, aile ve çocuk değerlerinin hafife alındığı görüşü hâkimdi.
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş tepki gösterdi: "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir... Bu değerin esnetilmesini kabul etmiyoruz." Bakanlık konuyu yargıya taşıyacağını açıkladı.
RTÜK inceleme başlattı.
Kamuoyu baskısı üzerine Bosch Home Türkiye reklamı sosyal medya hesaplarından kaldırdı. Şirketten kapsamlı bir açıklama gelmedi.
Diğer Bosch Anneler Günü Çalışmaları
Bosch genellikle Anneler Günü'nde kampanyalar yapıyor (süpürge, mutfak aletleri indirimleri gibi). Daha eski reklamlarında (örneğin çiçek temalı olanlar) klasik ve duygusal bir yaklaşım vardı, ancak bu yılki tartışmalı olanı öne çıktı.
Reklam artık resmi kanallarda yok, ancak haber sitelerinde ve sosyal medyada tartışma videoları dolaşıyor. Konu hassas olduğu için Türkiye'de geniş yankı uyandırdı.
