İtalyan moda evi Prada , Pazar günü Ay'a gidecek NASA astronotlarının giyeceği iç katman giysisini tanıttı; bu hamle, markanın uzay endüstrisine adım atan ilk büyük lüks oyuncu olma hedefini vurguluyor.
Fashionnetwork'un haberine göre; Houston merkezli uzay altyapısı geliştiricisi Axiom Space ile iş birliğiyle tasarlanan, vücuda tam oturan bu giysinin dokusuna örülmüş havalandırma tüpleri bulunuyor. Prada'nın Pazarlama Direktörü (CMO) Lorenzo Bertelli, Prada'nın Manhattan'daki mağazasında düzenlenen bir etkinlikte, yeni Sıvı Soğutma ve Havalandırma Giysisi'ni giyen bir mankenin yanında otururken, "Gerçekten çok geniş bir yetkinlik ve bilgi birikimi yelpazemiz var" dedi.
Axiom Space CEO'su Jonathan Cirtain, uzay keşfine yönelik ürün geliştirme uzmanlığının "görünürde alakasız pek çok sektörden gelebileceğini" söyledi.
Yeni ürün, Prada'nın 2024'te, NASA'nın 2028'de gerçekleştirmesi beklenen Artemis 4 Ay'a inişinde kullanılması öngörülen bir uzay giysisini tanıtmasıyla yaptığı gösterişli uzay modası çıkışının devamı niteliğinde. Lüks markalar uzun süredir uzay yolculuğundan ilham alıyor. Ancak New York Üniversitesi Stern İşletme Okulu'nda lüks marka stratejisti ve pazarlama profesörü olan Thomai Serdari, uzay araştırmaları ve turizmi gelişirken Prada'nın "ilhamın ötesine geçip bunu gerçek bir ortaklığa dönüştürdüğünü" söyledi.
Serdari, Prada'nın uzay endüstrisine ilgisini motive eden iki unsura dikkat çekti: uzay yolculuğunu düşünen varlıklı tüketicilere erişim sağlamak ve markayı avangart düşünceyle hizalamak. Jeff Bezos'un Blue Origin'inden Elon Musk'ın SpaceX'ine uzanan şirketler, zenginlere yönelik uzay turizmine ağırlık verdi.
Bernstein'da küresel lüks ürünler başkanı olan Luca Solca, uzay keşfinin ve Ay'a insanlı seyahatin yeniden başlamasının "kesinlikle büyük ilgi çekeceğini" söyledi. Solca'ya göre lüks markaların güncel ve görünür kalması gerekiyor.
Prada'nın bu hamlesi, lüks mallar sektörünün sıkıntı yaşadığı bir döneme denk geliyor. İki yıllık daralmanın ardından sektör, Şubat sonunda başlayan İran savaşıyla birlikte seyahatlerin aksaması ve lüks harcamaların Orta Doğu'nun çok ötesinde de zedelenmesi nedeniyle sekteye uğrayana dek istikrar sinyalleri veriyordu.
Diğer moda ve giyim şirketleri de uzay alanına yöneldi. Under Armour, uzay uçuşu şirketi Virgin Galactic ile uzay giyimi geliştirmek üzere ortaklık kurarken, Columbia Sportswear ise uzay keşif şirketi Intuitive Machines ile uzay kumaş teknolojisi üzerinde çalıştı.
Ancak diğer lüks oyuncuların Prada'nın izinden gidip gitmeyeceği belirsiz.
Serdari, "Lükste bir şeyi ilk yapan, trend belirleyici olmak önemlidir" diyerek, LVMH'nin bünyesindeki Louis Vuitton, Hermès ve Chanel'in de uzay yolculuğuyla ilgilendiğini ancak muhtemelen yeni yollar bularak ilerleyeceklerini belirtti.
"Lüksün en üst tabakasındaki markaların birbirini kopyaladığını asla görmezsiniz" diye ekledi.
